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矛盾的四川人||待自己好點可以嗎?其實你只需要一件……

來源:素思瑪 2018-10-24 10:50:27 編輯:李少華 8021 0

導讀:矛盾的四川人||待自己好點可以嗎?其實你只需要一件……

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做四川人,是令人向往的。

48.6萬平方公里的廣袤土地上,8300多萬人口聚居于此天府之國,共同成就了中國西部的盛世繁華!

四川人,素來以“慢生活”聞名天下。肥沃的土地、富足的資源、安全的環境、秀美壯麗的自然風貌……都有理由讓四川人過著樂悠悠的閑適生活。所以,在過去全中國只有兩座省級的“慢城”,一座是“暖風熏得游人醉”的江南名城--杭州;另一座便就是四川省的首府、有著錦官城和芙蓉城美譽的“大成都”了。

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杭州與成都,素有姐妹城市之稱。但是誰是姐姐誰是妹妹呢?卻又眾說紛紜,莫衷一是。

從人口上來講,成都擁有1600萬常住人口,差不多是杭州的二倍。但是GDP總量卻基本相當,這也就意味著,人均可支配收入,杭州會遠遠高于成都。總部經濟的導入、浙商資本的興起,再到如今的數字經濟第一城。杭州城變得越來越晝夜燈火通明,“加班狗”以著名的“阿里巴巴”為代表,仿佛又回到了數十年前控訴“資本主義時代”被剝削的“紡織女工三班倒”時代,這個社會真還就這么在輪回呢!杭州也因此而慢慢告別了“慢城”生活,雖然這多少也有些可惜。

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所以至今為止,仍然能夠保有“慢城”榮譽、而讓舉國人心生向往的悠閑都市,全國似乎已經只剩“成都”一座大城了,親,你同意嗎?

四川人以愛美、能玩、美食和會打扮著稱于世,尤其在穿衣打扮上,近些年來隨著整體經濟能力的上升,更是花團錦簇、美艷絕倫。比之有天堂美譽、西子江南的杭州城絕對不遑多讓。

但是,四川人顯然在一個環節上,遠遠落后了。

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那就是內衣的消費。尤其是在內衣消費的層次上。

作為人口大省,四川當然毫無疑問是內衣消費大省!但是絕對不是內衣消費的強省,更不是內衣消費品味的市場引領者。

自信的杭州人浙江人,總是愿意隨意搭一件便衫即可出門,但是對于貼身的內衣,卻是要求很高,面料不舒適、裁剪不合身、款式或顏色不符合自己的個性和喜好、以及品牌對自己沒有吸引力…….那是絕對不可以接受的。所以浙江的內衣消費競爭非常激烈,基本上都是中高端內衣的天下。

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但是成都人四川人,卻似乎對外衣更為重視一些。這似乎也還是一個需要刷臉和刷外在更多一點的地方。這里對人對內衣對消費要求,更多還是取向性價比平實一些對產品,對品牌的辨識度、認同度相對都還是比較低的。

當然,每一個地區都會有兩極分化,四川人對內衣的消費也是如此。一方面,成都市區內各大百貨、購物中心欣欣向榮熱鬧一片,內衣區基本被幾大公認的高端品牌把持著,其他二三線品牌幾乎絕跡;另一方面,大量的低價格量販內衣店分布在成都周邊縣市區、下面的二三四線城市,涌現出了全國絕無僅有的、數量和規模均堪稱行業奇觀的量販內衣連鎖機構,少說全川也有數十個這樣的連鎖內衣店鋪機構,其生長速度之快、規模之盛,幾乎可以用“野蠻生長”來描述之。于是乎,全川基本在低價位內衣的規模化銷售上可以全國首屈一指。這于長三角城市群、或者北上廣深等地區的內衣零售生態,形成了鮮明的對比。

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以浙江舉例,近幾年街鋪被極大萎縮掉了,街道變得都很蕭條,大部分內衣店都需要開到百貨公司和購物中心去,這就使得基本上低價位內衣的終端機會被最大限度的壓縮掉了。留下來的內衣街面店幾乎都注重品味和調性,講究購物環境的體驗感。而且浙江是市場大省,幾乎每個城市都有小商品批發市場等,所謂蝦有蝦路,蟹有蟹道,內衣的低端消費主要在這些遍布城鄉的批發小市場或超市里面進行。門面內衣店,基本上都是至少得有1-2個知名點的品牌來撐撐門面的,否則你就是賺到了錢你都不好意思在浙江的內衣圈子里面混。

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而四川則是另外一番景象。不但街鋪還生意興隆、高級橋車停在這些量販內衣店門口,穿著打扮時髦的“貴婦人”裝束購物者旋進店鋪購買一件中低價位的內衣似乎都是輕車熟路、毫無違和感。四川的消費者對于內衣的消費,似乎還存在著“不重視、不明白、不清楚、不要求”的時代。這真是讓人有些啼笑皆非,卻又深感機遇重大!

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隨著各種科普,內衣的重要性我想已經不言而喻了,越來越多的人正在對這個最貼近身體的衣服越來越重視了,尤其對于面料、做工、裁剪等具體的品質,甚至對與品牌的文化和歷史價值等等,都已經有了非常清晰明確的訴求。而這些,是遍布四川的那些中低價量販式連鎖內衣機構(據說總店鋪數量達到數千家)無法提供的。但是四川的高端內衣銷售渠道,卻被極大地壓縮在以成都為首的少數幾個大中型城市的百貨公司和購物中心之內,其整體銷售業績,和如此大的人口體量,形成了鮮明的反差!

所幸的是,截止目前,成都商業綜合體數量已居全國第一,在建購物中心面積居全球第二。

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雖然目前因為很多購物中心為能招商到合適的內衣類品牌進駐,無奈之下只得退而求其次把許多好鋪面下嫁給那些中低定位的量販內衣連鎖機構,不過隨著消費提檔從沿海向內陸地區延伸這一不可逆轉的趨勢加速到來,我們有理由相信富足豐饒的巴蜀大地上,更多的購物中心將在川渝地區加速跑馬圈地,如雨后春筍般風起云涌地成批出現(浙江的縣級城市已經基本都出現3-5個大型的商業綜合體了),全川至少將會需要上千家的中高檔內衣零售終端,這將是像黛安芬、華歌爾這樣的國際品牌們最后的饕餮盛宴,這也是FEMME  DE  SUSIMA(素思瑪.女人)品牌在浙江和上海深耕11年后,毅然到四川來發展的真正原因。在這個定位上、這條渠道的發展優勢上,能夠有FEMME  DE SUSIMA(素思瑪.女人)品牌這樣的資源和品質、品牌價值、文化等綜合性優勢的,實在是全國范圍內都鳳毛麟角,何況四川呢。

所謂時勢造英雄、厚積而薄發。時機點(風口)正在加速向我們奔來,親!你準備好了嗎?



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發布時間:2018-10-24 10:50:27 來源:素思瑪 編輯:李少華

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